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蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯研究

時間:2018-07-19 10:52:43 來源:我要考公務員網 本文已影響

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  摘 要: 廣告,即廣而告之之意。廣告的目標在于勸說大眾、引發購買、增加產品認知、增進產品的區別性。目前英語的通用性雖然很高,但各類廣告的英語翻譯問題層出不窮。廣告用語的英語翻譯的合理化可以加強針對商品綜合性能的廣而告之效果,從而實現其推銷商品這一功能的最大有效化。本文通過對蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯的現狀進行調查,分析蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯中存在的拼寫錯誤、用詞不當、機械直譯和中式英語等不規范之處,進而提出規范蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯對提升蘭州市的人文環境、促進蘭州市公共場所廣告用語英語翻譯事業的發展以及間接推動蘭州市商品銷售事業發展的重要作用。
  關鍵詞:蘭州市 地區文化與經濟 公共場所廣告用語 漢英翻譯 同化與異化 錯誤 規范
  Abstract: Advertising means to inform widely. The purpose of Advertising is to persuade people to buy products, increase the cognition of products and improve the distinctiveness of products. Although now English is highly used in all fields, all kinds of problems of advertising’s English translation emerge in an endless stream. The logic and rationality of the English translation of advertising can enhance the advertising effect which’s aim is to Emphasize the comprehensive performance of products, and by this way advertising can achieve its function——promoting products. By investigates the current situation of the English Translation of Advertising in public places of Lanzhou City, this paper try to analyze the spelling mistakes, the inappropriate use of words, the mechanic translate of sentence and the Chinglish that appears in the practical examples of the English Translation of Advertising in public places of Lanzhou, moreover, this paper also emphasize the importance of the planning of Lanzhou’s English Translation of Advertising in public places to the enhance of Lanzhou’s cultural environment, the improvement of Lanzhou’s English Translation of Advertising in public places and the development of Commodity sales that indirectly promote by English Translation of Advertising。(原文來自:wWW.bDFqy.com 千葉 帆文摘:蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯研究)
  Keywords: LanZhou City;Regional Culture and Economy; Advertising in public places;English Translation;Assimilation and Dissimilation;Mistake; Planning
  中圖分類號:H059 文獻標識碼:A 文章編號:1003-9082(2016)11-0138-02
  引言
  隨著蘭州經濟和文化水平的不斷發展,與世界各國的經濟、科技、文化、教育等方面的交流日益頻繁,越來越多的外國人來蘭州學習、工作、旅游,日常生活中英語的使用頻率和廣度也隨之提高,公共場所的英語廣告也因此成為一窺蘭州市國際化程度的一個重要窗口。本課題以蘭州市公共場所廣告用語的英語翻譯為例,通過實證調查,分析透視了蘭州市公共場所廣告英語翻譯存在的問題和及其原因,并提出了相應的解決建議。
  一、廣告英文翻譯的同化與異化
  在國際經濟文化日益融合的趨勢下,公共場所的國際廣告必然日益增多,其翻譯也越來越重要,引起了更多的關注。對于如何處理原文中的語言及文化因素,翻譯界有兩種觀點,即:同化和異化。
  異化是指:“偏離本土主流價值觀,保留原文的語言和文化差異。”具有讓譯文語言的讀者感受到異域風情,感受到其他文化的存在與獨特魅力的作用。同化則指:“遵守目標語言文化目前的主流價值觀,公然對原文采用保守的同化手段,使其迎合本土的典律,出版潮流和政治需求。”即:在翻譯中采用透明的、流暢的風格,最大限度地淡化原文陌生感的翻譯策略。
  在廣告英語翻譯中,異化翻譯保留了原文的語言和文化差異略,這不僅有利于增強全球品牌意識,而且有利于一個企業及其產品在全球消費者中樹立一個統一的形象。
  相比較于廣告的英語翻譯中的異化,廣告的英語翻譯中的同化既要求翻譯出來的譯文要能夠和英語的表達習慣相符合,還要保證原文的文化特色能夠和英語文化規則相符合。因此,通常情況下,對于廣告的英語翻譯中的同化來說,使用帶有英語文化色彩的詞語來對中文進行翻譯,才能夠使譯文的意思表達的更明確。
 
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